打通消费末梢 以旧换新红利直达千家万户

在数码门店，旧机折价的讲解细致入微；在家电卖场，补贴标识醒目亮眼；在汽车展区，选车购车的人群络绎不绝……

最新数据显示，今年上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。目前，全年2000亿元设备更新资金总额已下达完毕，共支持22个领域约1.1万个项目，对加快产业升级、促进绿色发展、改善民生福祉、强化安全保障提供有力支撑。

近期，消费品以旧换新政策持续向县域乡村下沉，一场覆盖城乡的消费升级行动，正在广袤的基层市场铺展开来，越来越多城乡居民能够就近参与活动。

北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑表示，在以旧换新等系列促消费政策的持续带动下，当前国内消费市场内生动能稳步增强，对宏观经济增长的拉动作用持续巩固。

各地结合自身实际优化落地路径，让惠民政策既有力度，更有温度。

在新疆吉木萨尔县，县内优化补贴办理机制，联动本地实体零售商家，丰富产品品类。在数码体验店内，店员为顾客耐心介绍新款手机的参数与性能，并细致讲解旧机折价规则和国补使用规则。店员陶女士说：“以旧换新政策落地后，店内客流变多了，我们尽可能让顾客享受到更好的服务，让他们来得放心、买得舒心。”

在贵州思南县，当地推动补贴政策、换新服务、绿色智能产品全面下沉。在一家家电旗舰店内，“国家补贴”“企业补贴”的醒目标识贴满冰箱、空调等多款产品机身，不少消费者到店选购。当地不断丰富智能化、绿色化产品供给，打造“政府补贴+企业让利+平台优惠+金融贴息”的多元惠民消费体系，真正把政策红利送到百姓家门口。

除了门店端的常态化落地，多地还通过集中巡展、专场活动的形式放大政策影响力，进一步撬动县域消费活力。

在湖北宜都市，当地结合有奖发票、以旧换新限时抽奖等活动形式，政企联动加大对汽车、智能家居、数码产品等品类的让利惠民力度。市民陈先生说，新能源车品类很齐全，转了一圈已经挑好了心仪的车，活动优惠力度比预想的还要大。

在四川简阳市，草池街道热闹举办“惠民下乡·绿色焕新”专场活动。智能家电体验、旧机回收、政策咨询三大功能区围满了前来体验和询价的居民，活动还推出覆盖全年龄段、不同家庭类型的优惠礼包、“新机免费安装、旧机上门回收”的全过程服务，充分激发居民消费意愿，让百姓真正收获实惠。

从现场办理的便捷到上门回收的省心，从送货安装的一站式服务到全流程售后保障，各地深耕服务细节的实践，不仅打通了以旧换新进村入户的落地堵点，更推动绿色智能的消费理念随政策同步下沉县域乡村。

眼下，智能家电、新能源汽车等产品正加速走进县城与乡村家庭，在激活农村消费市场的同时，也持续带动基层消费结构优化升级，让乡村居民同步享受到品质化、低碳化的生活方式。

如何加快释放消费领域的有效需求，进一步带动经济增长？复旦大学经济学院教授、博士生导师许志伟建议，需搭建兼顾眼前与长远的施策体系，稳固市场消费信心、消解各类潜在波动风险；破除消费赛道中各类不合规的准入壁垒，以此拉动对应领域的市场活力；支持供给侧的创新迭代，提升大众消费水平，优化消费品类和结构，助力整体消费环境实现长效良性运转。