“体育+”正把赛事流量转换成经济增量

第十五届全国运动会（简称“十五运会”）正在举行。赛场内，运动员们奋力拼搏；赛场外，“体育+”正在把赛事流量转换成消费动力、经济增量。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫11月18日在接受采访时介绍，据统计，截至11月16日，十五运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入18.4亿元。

数据体现的不仅是体育的魅力，更是赛事经济迸发出的强劲活力。

赛事经济的核心在于“以赛聚客”，在带来门票、赞助等直接收益的同时，还联动餐饮、住宿、交通、旅游等关联领域，形成强大的消费拉动效应。

“为一场比赛，奔赴一座城市”“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”，体育激情与深度旅游的融合，蕴含着巨大的商业潜力。因此，我们应充分用好“体育+”，持续推动赛事产业融合发展。

一方面，要加强体育与旅游等产业的深度融合、协同发展，将赛事热度转化为实实在在的文旅消费力。

国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动计划等促消费品牌活动。

在政策支持下，各地要积极打造赛事旅游线路，开发具有独特魅力的主题旅游产品，吸引观众在观看赛事之余进行旅游观光，深入领略赛事举办地的风土人情与别样景致，全方位、深层次地体验体育与旅游相互融合所带来的独特乐趣。

如今，“体育搭台、文旅唱戏”的生动图景在各地不断上演。比如，今年的武汉马拉松，赛道串联起武汉20多个著名景点，带动景区门票、赛道附近酒店订单大幅上涨，成为体育经济带动城市发展的生动写照；热度颇高的江苏省城市足球联赛（即“苏超”），因为精心的策划安排，让江苏省众多城市都成了文旅打卡热点，其以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。

另一方面，要打破业态壁垒，激发产业新动能。

近年来，我国通过一系列政策构建多层次赛事体系，为赛事经济发展指明了方向。比如，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“创建具有自主知识产权的赛事品牌”；国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）提出，培育体育产业增长点。

在此背景下，各地要借助赛事活动，推动“体育+X”的多元业态拓展，挖掘细分市场潜力，推动体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业融合发展，创新路径和模式，延伸产业链条。

但是，我们也要认识到，“体育+”绝非简单的“1+1”，而是要找到体育与其他行业的“连接点”，以期达到“1+1＞2”的效果。

《意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

为了实现这一目标，我们既要充分利用赛事经济的“热度”，也要精准布局、创新融合，以科技赋能，让赛事经济从“走红”迈向“长红”，成为推动经济发展的澎湃动能。