童趣消费成为新蓝海

今年夏天，潮玩成了热门词，参与者是一群“80后”“90后”，“童趣经济”正以多元姿态进入大众视野，并不断拓展边界。

从扎堆开盲盒到排队购买IP联名玩具，这些带着卡通元素的商品，不再是孩子的专属，不少成年人也加入消费行列，打造自己的“精神快充站”。数据显示，2024年国内潮玩市场规模突破500亿元。

过去，童趣经济主要以儿童消费品为底色，在新IP、新概念、新技术赋能下，开始将主要目标人群锁定为具有消费力的成年人，尤其是“Z世代”和年轻都市群体，满足成年人的怀旧情感、减压需求和童年情结。童趣经济外延不断拓展，正重塑消费市场格局。随着生活节奏加快和社会结构变化，越来越多年轻消费者在消费过程中高度重视品质、体验和情感价值。一些消费者通过购买经典动漫周边等产品，想要“为童年买单”。

在此背景下，有的产品设计强调“减压”“治愈”，有的强调未知感和隐藏款，能为消费者带来惊喜，心理上形成一种奖励效应。再加上社交平台带来的信息传播效率、互动密度和算法推动，让不少童趣产品被广泛传播，甚至成为一些年轻人社交互动的“硬通货”。

快时尚店里挂着皮卡丘、史努比联名T恤，美妆品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盘，家居卖场摆上卡通造型的餐具……从生活用品到潮流单品，童趣消费市场日益火爆，催生了更多新业态和新消费场景，既折射出当代社会的情感需求和消费升级趋势，也提高了用户黏性和消费频次，体现了经济发展的活力和多元化。

不过，童趣消费市场也存在同质化、质量不过关、安全隐患、低级趣味等现实问题。相关部门应持续有力监管，定期开展专项整治行动，对扰乱市场价格、不符合安全标准的产品销售商家和企业及时进行处理。还要加强对消费者尤其是未成年消费者的理性引导，避免盲目消费。针对日益宽泛的童趣市场产品和消费人群，要持续更新和完善玩偶、盲盒、挂件等各类童趣产品相关标准，大力鼓励原创IP开发并提供有效保护，激发市场活力。

相关企业和商家应即时洞察各类消费者的需求变化，抓住成年消费者这一风口，在产品设计、营销推广中注入怀旧等元素，激发成年消费者的购买欲望。持续深化产品创新，加强原创IP培育，提升产品质量与设计水平，和消费者建立情感链接，用最真诚的方式守护大小朋友的童心，实现品牌与消费者之间的双向奔赴。（本文来源：经济日报 作者：向斯佳）