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新家电“出圈”背后 探索行业发展新方向
发布时间：2022-06-01 08:34:12，阅读次数：254
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- 改革开放40年，中国人家庭生活发生了翻天覆地般的变化，家电的功能、形态均发生了极大的变化，但其承载家庭温度的角色却从未改变。 “新家电”加速行业趋势推新 《白皮书》指出，在家电市场逐步由增量向存量向限量进一步过渡的阶段中，我们看到渠道和产品的驱动能力也在逐步切换，这种切换体现在两方面，其一是相较于渠道，产品在市场发展中的权重越来越高，其二是无论产品还是渠道自身的变革都很快，产品从模仿走向颠覆式创新，渠道经营从触达能力的拉升到深度大私域时代的深耕。 40年前，中国家电行业刚刚起步，彼时一拥而入的深绿色单开门冰箱、泛着灰白色调的显像管电视和半自动洗衣机，成了中国家庭中的必备品。如今，随着居民收入水平不断提高、城镇化速度持续加快。人们对家电产品的需求也逐步发生变化，智能化、集成化、多场景化已成为引领行业发展的主要趋势。 即使居家生活，也要过的精致便利，把生活过得风生水起，这是一代人共同追寻的生活智慧。 《白皮书》提炼到新家电的内核价值——即为用户提供焕新生活场景与价值的产品，并将五种场景作为主要代表进行了分析。这五种场景分别是乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义。 近年来，京东家电精准洞察消费需求与行业趋向，陆续发起一系列活动赋能厂商。今年3月的“家电超级新品季”，以及正在如火如荼进行中的“京东618”，通过供应链技术、活动营销等全方位支持，与厂商携手共建市场信息，释放更大产值。 当然，颜值也必不可少。伴随国内工业设计能力不断成熟，消费者更加希望通过产品彰显自身的情绪价值，对于外观层面的需求更加多元化，复古小家电、精巧的工业设计，都与传统家电产品划上清晰的“分界线”。
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