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2019机电市场分析 一场没有硝烟的战争
发布时间:2020-02-24 08:38:46,阅读次数:234 - 电竞行业在近几年发展非常迅速,从全球范围来看,游戏市场的收入逐渐增长,电竞用户的规模也逐渐变大,从原来的小规模,到现在的大群体,电竞行业迎来井喷式发展。与电竞息息相关的机电行业为了能够更好的服务用户,纷纷提供了更加完善的产品设计。这也是一场没有硝烟的战争。在大方向上,机电产品进步还是比较缓慢,这是因为机电产品很难找到新的突破口,即使推出新颖的产品,在造价成本上会非常巨大,而用户也不会为了非本质突破的“昂贵”产品买单,这就造成了机电行业突破难的主要原因。此外,机电产品在2019年也赢得了不错的销量,这也进一步的推动了整个行业的进步。我们对2019年整年数据的机电市场的数据进行了调研汇总,并对占比及走势进行了分析。在电竞这个大背景下,机箱主要面向创新性设计和静音防尘两个方向发展,而电源则仍然是在用料和性能之间做取舍。【目录】01、市场格局02、 品牌综述03、产品结构04、分析总结01 市场格局在2019年的机箱品牌分布中,航嘉、爱国者和金河田分别位列前三名,占比分别为15.60%,14.60%和11.80%。机箱品牌前三名占比达到了40%,也可以看出头部品牌仍然比较强势。中国机箱市场品牌关注比例分布游戏悍将和美商海盗船分别位居第4、5名,占比为10.8%和9.4%,在关注榜上的的占比同样不容小觑。排在6-10的机箱品牌分别是鑫谷(7.0%)、tt(4.9%)、先马(3.8%)、游戏帝国gamemax(3.3%)和恩杰(2.3%)。从品牌关注榜单的数据可以看出,大陆品牌的机电厂商优势明显,包揽了前四名的位置,不过和之前的数据相比,不同品牌之间的差距缩小。不难理解,大陆品牌的机箱在架构和时尚方向上都在完善,也能满足绝大多数玩家的使用需求,亲民的价格也就更受玩家欢迎,而美系海盗船一直对高端游戏玩家优化产品,在排行榜上也有很好的表现。电源品牌格局分析在2019年的电源市场中,航嘉以24.2%的优势位居品牌榜榜首,其次为金河田的15.8%和爱国者的12.3%,三者的占比之和超过了50%。中国电源市场品牌关注比例分布分享第四和第五名的品牌是鑫谷和美商海盗船,两者占比分别为10.5%和9.7%。排名6-10的电源品牌分别为游戏悍将(4.8%)、先马(4.5%)、tt(3.1%)、长城机电(2.6%)和振华(2.0%)。电源品牌的关注度差距较大,不同品牌之间的占比也有很多的区别,但是大陆品牌仍然占有很明显的优势,这也得益于电源市场的竞争激烈化,已经玩家在预算方面有限,需要更高性价比的产品。02 品牌综述机箱品牌市场走势从今年的品牌走势可以看出,机箱的关注度排名没有出现变动,航嘉、爱国者和金河田基本上稳定在前三名,游戏悍将和海盗船的占比也相对比较稳定。2019年中国机箱品牌市场关注走势其实今年全年的走势和上半年的区别不是很大,但是对于用户来说还是有些不一样的感受,而且今年的机箱很明显在时尚和静音方面分为了两个阵营,在针对性更强的同事也满足了更多玩家的需求,应该也是此前静音机箱较少的调整。电源品牌市场走势从电源的关注走势来看,前几名的波动有了一些变化,主要体现在海盗船在后半年的关注持续走高,使得品牌排名来到了第四,而爱国者直到12月才发布新品,之前的关注也有下降的趋势。2019年中国电源品牌市场关注走势其实和机箱产品线类似,电源在国产品牌技术逐渐完善之后占据了较大的市场,也得益于更强的综合性能表现和更亲民的价格,不过电源并没有分裂出明显的阵营,而是仍然在高效能方面进行优化。03 产品结构机箱产品结构分析从产品关注榜单中可以看到,机箱在300元下的产品更受欢迎,受到了约60%玩家的关注,其中200元以下占比34.19%,200-300元占比25.57%。2019年中国机箱价格关注比例而300-500元则是另一个热门的价位区间,这和大多数玩家在预算方面的分配也基本上一致。电源产品结构分析电源的关注榜单和机箱同样类似,300元以下的产品受到超过60%的玩家关注,其中200元以下占比32.23%,200-299元占比30.83%,也能看出仍然还是有很多玩家在电源的预算上不多。2019年中国电源功率段关注比例2019年中国电源价格关注比例说完预算再来看看功率段,400-500w可以说是非常受欢迎的功率段,占比达到了28.55%,400w以下的产品则以24.86%的关注度次之,500w-600w也有不少关注占据了22.67%,600w-800w和800w以上则分别占据了17.92%和6%的关注度。04 分析总结通过对比2019年机电市场关注度的数据,可以发现机电市场具有非常高的稳定性,一个非常明显的变化叫就是机箱品牌之间的差距在逐渐减小,这也能够反映出机箱厂商们激烈的竞争,对于缺乏创新的机箱品牌也会难免出现淘汰的可能,而电源品牌之间则较难有变动,这和产品的特性也是相关的。4.1品牌占比波动小机电的品牌市场可以说在diy中是较为稳定的,短时间内非常很难有波动,因为机电行业的产品很难有“尖锐”的突破,很多用户在心里有明确的价码,很少有人会花高价钱去购买机箱、电源,也就是说,大家对“高价格”的机电产品兴趣不足。此外,一方面老用户对品牌有了较强的忠诚度,而新玩家也会多少受到影响,但是品牌之间的竞争仍然会持续激烈,尤其是在市场没有扩大的环境下,这也是品牌占比波动小的主要原因。同时,机电行业还是要趋于实惠这一路线,简单来说就是产品做出新的升级而价格小幅度变化,例如,鑫谷的gp700p新版对内部的升级,航嘉mvp k系列的新品打造,还有金河田峥嵘系列产品的丰富,都在为玩家提供更好的体验,加量不加价可以说更受玩家喜爱。4.2新品定位明显优化体验正如我们在前文中提到的机箱定位阵营区分,今年的机箱新品都在明确时尚rgb和静音两个特点,同时优化内部空间,也能看出厂商在用户体验方面的用心之处。以静音产品为例,包括游戏悍将黑金静音版,金河田静音坊p1以及先马黑洞7都很好地塑造了沉稳静音的定位,而自带光效的新品也都支持了rgb和光效调节功能。从今年的产品和品牌数据来看,虽然两大产品线有所不同,但有更多相似之处。就像用户对功能要求的多样化和价格的低廉化一样,更多的用户原以为性价比产品买单,当然国产产品的性价比非常高,从榜首的品牌就可以看出来。此外,机电行业有新的“尖锐”突破很难,这也是导致机电行业竞争激烈的原因,但是我们也希望机电厂商给出我们出创新性产品,在国际市场上大显身手。写在最后
随着电竞的爆发式增长,不得不说电竞行业影响着整个diy硬件的趋势,电行业也是如此。而机电行业在新的一年里会迎接更加严峻的挑战,产品的用料以及性能也将决定行业的口碑所以在未来,机电行业的大方向趋势还是打造出性能于低廉结合的竞价比产品,或许能够打造出更加有依赖性的设计,这样一来在提升产品功能的同时还能保障玩家的舒适度,但这也是比较难实现的。在2020年,机电行业会有怎样的改变,让我们拭目以待~
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