小家电前程无量，小熊电器紧盯细分市场占领用户心智

小家电前程无量，小熊电器紧盯细分市场占领用户心智 发布时间：2020-02-18 08:18:11，阅读次数：317 [优化][原稿] 更多

本网2月17日讯奥维云网(avc)2019家电业盘点媒体沟通会上传达了小家电的相关信息，在整体家电市场增速放缓的情况下，致力于提升生活品质的厨房小家电行业仍呈现出巨大的潜力。根据奥维云网(avc)的推总数据，2019年1-11月中国厨房小家电零售额达526亿元，同比增长2.5%。在小家电领域颇有话语权的小熊电器，凭借酸奶机、电炖锅等精准对应年轻人需求的产品，实现快速成长。

图：小熊电器公司

从产品结构看，消费升级、品质消费依然是小家电行业的发展方向，一直以来都专注细分市场的小熊电器，在这一背景下展现出品牌的特有优势。

创业初期，李一峰观察到市面上出现了diy酸奶机，迎合了健康的消费理念，但是价格高，机身庞大、结构复杂，不符合diy酸奶这一细分领域的用户习惯。潜在消费力没有激发，市场自然小。小熊电器看准这个细分市场的潜力，推出了亲民、小巧、方便清洗的新型酸奶机。其特点在于抓住发酵所需控温和加热两大核心技术，将容积大幅缩小至市面上酸奶通行包装的1l。此举直接戳中消费者内心，进而拓展了整个酸奶机市场体量，让小熊电器牢牢统治这个细分领域一直到今天。

图：小熊电器酸奶机

在酸奶机市场站稳脚跟后，小熊电器以同样的思路二次定义电热饭盒、电炖锅等被家电大品牌忽视的小产品，先人一步占领消费者心智，在促进自身发展的同时带动市场增长。

图：小熊电器电热饭盒

十几年来，小熊电器始终紧盯细分市场，洞察用户需求，逐步占领了用户心智。通过推出各式“小而美”的产品，在年轻人们心中确立了“创意小家电=小熊电器”的心智产权，这也正是它多年来保持高速成长的原因之一。

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