家用电器行业全球空调市场系列(韩国篇):本土品牌市占率高生活水平制约空调安装使用率

家用电器行业全球空调市场系列(韩国篇):本土品牌市占率高生活水平制约空调安装使用率 发布时间：2019-08-07 08:19:26，阅读次数：420 [优化][原稿] 更多

韩国人口多分布在都市圈,人均gdp水平较高。韩国面积占朝鲜半岛的45%,总人口约5164万,18年人均gdp3.1万美元。韩国首都和广域市人口较多,全国人口前3城市分别为首尔(1035万人)、釜山(368万人)、仁川(263万人)。

首尔人均gdp全国第六,17年约3.4万美元,高于全国平均水平,上海17年1.9万美元。广域市中,除蔚山外,其余人均gdp均低于全国平均水平。首尔及其周边城市组成的首尔都市圈是人口聚集区,占全国人口45.6%,辐射半径近100公里,包括了首尔、仁川、春川和世宗等主要城市,面积占韩国国土面积的11.8%。

韩国四季分明,夏季炎热潮湿。韩国属于温带季风气候,气候温和,四季分明,冬天通常很长,寒冷且干燥;夏天较短暂,炎热且潮湿;春秋宜人,但时间较短。

韩国纬度与中国山东接近,除高山地区外,年平均气温10至16℃之间,最热的8月均温范围为23至27℃,最冷的1月均温范围为-6至7℃,各地气温随纬度变化,但总体温度差异不大。气温决定韩国夏季有避暑需求,冬季有采暖需求,但采暖很少使用空调,普遍采用集中供暖或单独的取暖锅炉供暖。韩国降雨量充足,普遍超过1000毫米,并且多集中于梅雨季节,冬季降水量不到年降水总量的10%。

本土规模小激发品牌出口需求,生活水平对安装使用率影响大。韩国家庭空调安装率跟随居民收入提升,93年空调安装率6%,18年空调安装率87%。根据jraia数据,近几年韩国空调市场规模稳定,17年126.3万台。人口数量限制韩国国内空调市场规模,三星、lg等韩国品牌积极寻求海外发展,14年国内公司空调出货总规模(含海外生产)约10万亿韩元,而国内规模不到3万亿韩元。从地区来看,韩国各地区纬度差异较小,空调安装率基本相同。从家庭生活水平来看,生活水平对空调安装率具有明显影响,18年高/中高水平家庭空调安装率96%,低水平为75%。机型上,韩国以分体式空调为主,壁挂式多于立式,近年来一拖多空调快速发展,13年超越立式空调,18年零售额份额达到42%。韩国电费高,空调使用率受限,18年62%家庭使用空调时需要考虑电费,其中低生活水平家庭中有73%需要考虑。

市场品牌本土率高,三星电子和lg电子龙头地位稳固。韩国空调业集中度高,cr2(lg电子和三星电子)约为70%,日本和欧美品牌市占率相对有限,仅开利占有一定市场份额。三星电子和lg电子竞争激烈,三星电子在一拖多机型上具有一定优势,市占率超过50%;lg电子优势主要体现在壁挂式空调上,依赖较强的技术特征和品牌议价能力,lg壁挂式空调基本在韩国本土生产。中国空调龙头企业积极布局韩国市场,不过市场份额有限。海尔04年成立韩国销售公司,开始以较低价格销售小型冰洗等产品,空调于05年首次出售。格力16年登陆韩国市场并推出壁挂式空调viola。美的在韩国的行动相对较少,仍以代工出口为主。

风险提示:中美贸易摩擦出现新变数、市场需求大幅下滑、市场竞争压力大幅上升。

家用电器行业全球空调市场系列(韩国篇):本土品牌市占率高 生活水平制约空调安装使用率

家用电器行业全球空调市场系列(韩国篇):本土品牌市占率高生活水平制约空调安装使用率