2018年中国农村电商市场竞争格局分析 - 江苏省五金制品行业协会

2018年中国农村电商市场竞争格局分析 发布时间：2019-06-03 08:04:33，阅读次数：345 [优化][原稿] 更多

农村电商是一个充满无限想象可能的市场，自2014年起，中国关于农业电子商务行业的利好政策便不断出台，农村网民规模不断扩大，融资轮次增多，中国农村电商产业总体处于良好的发展环境。同时，随着电商巨头在农村电商市场布局趋于完善，我国农村电商进入高速发展阶段。

产业链条趋于完善

从产业链角度来看，目前，我国农村电商产业已基本形成完善的产业链体系。主要形成以综合平台、农产品和农资为主的三大矩阵农村电商，同时还有垂直电商平台如生鲜电商和服务类电商平台，此外支付、物流、金融及外贸支撑链平台完成布局。

苏宁获得最佳农业电商平台口碑

据大数据商情舆情监控显示，苏宁农村电商平台的言值指数为47.2，高于其他知名电商平台，口碑最佳。随后的是唯品会，与苏宁据高于40点；淘宝位列第三，为36.6点，可以看出，虽然淘宝较早介入农村电商领域，目前拥有3203个淘宝村，但其口碑欠佳；而后来崛起的拼多多口碑值位于末位。

注：言值为口碑衡量指标，以50为基准，分数高于50则正面舆论较多，低于50则负面舆论较多。

综合性平台云集农村网店主要用户

据电子商务研究中心监测显示，目前农村电商分为以下七种：1）综合平台电商：农村淘宝、苏宁易购、中粮我买、惠农网等；2）社交电商：拼多多、云集、楚楚推、有赞等；3）生鲜电商：美菜、易果生鲜、本来生活、优良配品等；4）零售品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）信息与技术服务电商：大丰收、中农网、村村乐、一亩田等；6）农资电商：农商1号、田田圈、云农场等；7）金融电商：聚土地、土流网、翼龙贷、乐钱、京农贷等。

目前，京东、苏宁易购、农村淘宝、拼多多等综合性平台云集了农村网店主要用户。

农村淘宝进入较早，形成庞大淘宝村体系

农村淘宝是阿里巴巴与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能的战略项目。2017年6月，阿里巴巴农村淘宝正式升级，与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，借以升级村淘战略，此举让海量的优质商品高效下沉到农村市场。

村淘发展期间孵化培育区域农业品牌，打造兴农扶贫产品和淘乡甜种植示范基地。据《中国淘宝村研究报告（2018）》显示，全国淘宝村数量达3202个，广泛分布在24个省（市区）330余个县（区、县级市），淘宝村网店年销售额超过2200亿元，在全国农村网络零售额占比超过10%，活跃网店数超过66万个，带动就业机会数量超过180万个。可以看出，农村淘宝在其布局下，已形成庞大淘宝村体系。

一超多强格局基本形成

据由农业农村部信息中心（隶属于农业部）和中国国际电子商务中心研究院（隶属于商业部）联合发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2018年，全国县域农产品网络零售额总计2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。县域电商交易额上，天猫平台县域电商交易额为16814亿元，占比36.29%。淘宝以15231亿元、占比32.87%位居次席。两者总和占比接近70%。拼多多作为社交电商代表，县域电商规模860亿元，占比为1.85%。

从县域这个角度来看，目前我国农村电商已逐步形成一超多强格局。未来，阿里系综合性农村电商龙头地位将难以撼动，未来机会看垂直农村电商和社交性农村电商。