2018家居行业关键信息和市场变化解析 - 江苏省五金制品行业协会

2018家居行业关键信息和市场变化解析 发布时间：2018-08-31 09:01:29，阅读次数：747 [优化][原稿] 更多

讯：近期跟一些朋友聊天，不少业内朋友觉得，上半年市场非常不景气，增长不如以前快，甚至出现了负增长，甚至再悲观一点的是，对于行业发展趋势的判断非常模糊，不敢随便下结论，恰逢各大上市公司发半年报的时间点，笔者快速预览了一些上市公司财报，总结出一些关键信息和市场变化，分享给行业的朋友，也欢迎积极交流探讨。

信息一：2018年上半年，家居行业面临大考。我国商品房销售面积增速出现回落，住房相关消费的增速放缓，家居家装类营业收入和利润均出现不同程度的回落。几家头部公司上半年的增速不及以前，未来能否保持高速增长，实际上仍然充满极大不确定性。

信息二：家居建材企业纷纷意识到渠道多元化对于公司布局产生的影响。多渠道、新渠道都在不断拦截传统的流量，导致企业成本和销售成本不断增加，现在除了红星美凯龙、居然之家等传统卖场之外，电商平台、购物中心、shoppingmall、地产精流量成为企业布局的新渠道，我们看到越来越多的商场里有了家居和家装的体验馆，以此来寻找流量。

信息三：整装业务给了家居企业新的机会。进一步到家居行业，全屋定制成为传统成品家具企业布局的新方向，原有的单品企业也开始布局全屋定制业务，各家激烈比拼的是产能扩充和渠道下沉，市场竞争进一步加剧，整装成为继全屋定制和大家居之后新的热点词，行业的销售模式和销售品类在不断变化，整装家装行业逐渐出现了一些规模企业，从新的增长渠道来看，为定制家居行业提供了一批中小企业客户，不少公司意识到，家装渠道对家居（建材）公司而言具有战略意义，如果想跨界吃这块蛋糕，对企业信息化水平、供应链管理能力、品类完整性、价格跨度性提了更高的要求。

信息四：头部企业在打破传统的门店模式，尝试新的经营模式。欧派开始推出整装大家居、微型大家居、橱衣融合店、衣木融合店等不同形式的探讨，品类开始融合，尚品宅配持续加码整装云，不惜投入去做自营公司，新模式都取得了不错的业绩。大自然也在不断加码环保家装业务，业务已经在全国展开。

信息五：厨电行业面临短暂性和周期性回落。2018年上半年，受房地产市场宏观调控的持续影响，厨电行业整体低迷。吸油烟机、燃气灶、消毒柜局出现负增长，头部上市公司老板电器的增长率维持在个位数，浙江美大集成灶行业依然保持40-50%以上的增速，集成灶行业正在成为厨电企业布局的新热点。长远来看，短期的市场震荡不会构成对长期增长造成太大影响，厨电行业依然值得被看好。

信息六：软体家具行业，以顾家家居为代表的软体家具企业依然保持比较稳定的增长趋势，国内消费升级和城镇化率，配备以合适的营销策略，软体家具龙头企业的优势逐渐明显，但是依然有较大的增长空间。

信息七：行业整合投资兼并的趋势越来越明显，滚雪球的方式来做大企业成为常见的打法，欧神诺收购帝王洁具、顾家家居、曲美家具、志邦家居收购投资海内外品牌做大盘子，一些国际化成为中国企业收购的标的，具体是哪些标的，在此不再一一赘述。

信息八：家居卖场领域，红星美凯龙和居然之家上半年高歌猛进，将门店数量不断扩张，截至6月30日，红星美凯龙已经拥有267个商场，居然之家拥有247个商场，红星美凯龙的业务越来越多元化，并开始布局新业务“设计云”，战略投资的企业越来越多，居然之家积极拥抱家居新零售，融合包括盒马鲜生在内的新业态。

信息九：让人有点焦虑的家装。苦逼的家装行业越发展，利润越来越低，超过100多家的互联网创业型公司走向倒闭，互联网家装疯狂的扩张模式遭到挑战，行业整体信心不足，行业吸纳的数十亿元资金可能会打水漂交学费，行业在低迷的同时开始回归理性，对于存活下来的企业而言，业绩增长依然是首要问题。

以半年为单位来看待市场变化只能代表阶段性的发展特征，但是整体来讲，整个大家居行业增长不如以前，超过30%的增速企业并不多，但是至少是呈增长的态势，只不过是现阶段面临了一些瓶颈，不用过于悲观看待市场，长远来看，整个行业依然存在较大的增长空间和机遇。同时，企业需要好好反思，未来3-5年的机会点和增长点在哪里，如何做大做强。从现状来看，渠道变革会成为未来的机会，谁能把握未来的渠道变革会成为一场值得关注的行业变化，尤其是上市公司渠道密度非常强的企业，更应该花时间来思考这个问题，应该做充足的准备，也许再过几年，现在我们看到的这些品牌之间会相差甚远，一方面是对于市场的深度透彻理解，另外一方面更重要的是，对于未来的长远布局是不是足够支撑企业走到最后，如果仔细阅读各大公司的公告和财报，会发现未来各家之间的差距更大已经成为必然，所谓现在的第一可能都会易位。