2025苏州世界文创大会召开

全球40余个国家和地区的近500家企业共聚一堂，国内外主要文博场馆、头部主题乐园文创联袂登场，超百场特色活动助力行业深入交流……10月31日，以“国际风·江南韵·创新潮”为主题的2025苏州世界文创大会在金鸡湖畔召开，第十四届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“苏州文博会”）精彩启幕。

这场文创盛宴的背后，是苏州创新实践“人文经济学”的高度自觉。这座被千年文脉滋养的城市，正以厚积薄发的产业底蕴与面向未来的广阔胸襟，迎接全球创意智慧汇聚，共绘一幅现代版“姑苏繁华图”。

人文与经济交融共生

苏州人打造的这场文化盛宴，不仅是文创成果的集中展示，更是产业对接、人才汇聚、国际交流的重要平台。

作为全球首个“世界遗产典范城市”、全国首批历史文化名城之一，苏州文蕴醇厚、文脉绵长，108座苏式园林各有韵致，昆曲、评弹、苏绣等非遗熠熠生辉，为地方文化产业发展提供了肥沃土壤。

“人文是创意的灵魂，创意是经济的引擎，三者环环相扣，共同构成了城市发展的核心动力。”世界创意经济之父、英国著名经济学家约翰·霍金斯在苏州世界文创大会上发布《城市创意生态深度指数框架报告》，将苏州认定为全球“人文创意经济典范城市”。报告指出，“苏州依托深厚的历史文脉、卓越的传统活化能力以及文化与科技的深度融合，已构建出完整、成熟且极具韧性的创意生态系统。”

目前，苏州已集聚1个国家级、9个省级文化产业园区，规模以上文化企业超1700家，中国数字文化集团、央广传媒集团等头部企业在苏州落地区域总部、运营平台。今年上半年，实现营业收入1942.1亿元、同比增长10.7%，产业结构持续优化升级。

为了进一步推动文化产业高质量发展，苏州凝聚各方力量，拓展更多合作空间。

项目是产业的动能。大会现场，数字文博版权服务平台、苏州游戏产业创新研发中心、三体时空漫游沉浸式体验馆、动漫产业研究和大数据创新基地等15个重点文创项目集中签约。由苏州市与苏州大学携手共建的“苏州文化产业协同创新中心”揭牌，将聚焦文化艺术与科技研发的深度融合，围绕平台共建、成果转化、人才培养与文化共享等领域开展长期合作，旨在打造一个集创作、研发、孵化与育人于一体的高水平创新平台。

人才是创意的源泉。大会发布苏州市文化创意人才扶持政策，聚焦人才引育、项目孵化、金融支持等关键环节，构建多层次、广覆盖、强支撑的文创人才发展体系。同步发布“青年人才创作创新孵化计划”，并设立3亿元的苏州文化创意人才基金，重点扶持文化创意领域和文化科技融合的早期项目与优秀人才，全力营造“安身、安心、安业”的文创人才发展环境。

当天，中国动漫集团与苏州工业园区签署意向合作协议，该集团党委副书记、总经理刘鹏表示，“依托苏州的区位优势与产业基础，我们计划每年在苏州举办动漫主题展会，涵盖动漫展览、沉浸式体验、Cosplay赛事等，携手打造动漫与区域发展深度融合的‘苏州样板’。”

“一站式”享全球文博之美

本届苏州文博会以“文创让生活更有趣”为主题，展览面积达4.1万平方米，吸引众多顶级IP汇聚。

来到“环球博物趣”展区，今年7月推出的“炸毛梵高”和“绿色莫奈”，凭借可爱的毛绒造型、明亮炽热的色彩，成为全场焦点。展区还陈列着来自五大国际博物馆和BBC earth博思星球的近3000件爆款文创产品，其中就有在中国市场畅销多年的大英博物馆安德森猫系列文创。“这款产品受到欢迎的原因在于既保留了国外黑猫特征，也融入了中国文化和潮流元素。”上海品源文华市场营销策划有限公司博物馆渠道经理杨璐说。

苏州文博会还成为文创首秀平台。恰逢建院100周年的故宫博物院，带来百年故宫系列文创首秀，其中“珠光宝气手机斜挎链”由清代东珠朝珠创意转化而来，让百年文物变身为随身潮品。中国国家博物馆把“文物里的中国”搬进展会，迎接马年的“一匹黑马”系列新文创首次展出。“文创成了消费新宠，大家热情很高。”故宫博物院文化产业管理处宣传推广科科长王佳婧说。展出一个多小时，多款文创产品售罄。

“既能‘一站式’看遍世界，也领略了中华文化的博大精深。”苏州市民叶纪宗道出现场观众共同的感受。

“苏州文博会不仅让人感受到世界文化的多样性，也为学生们提供了宝贵的‘第二课堂’。”苏州高等职业技术学校艺术设计系教学主任陈燕带学生前来观展，体验了传统印刷、新潮文创、AI机器人等项目。她说，学生能够近距离接触全球最热门的文创产品，将课堂所学理论与真实行业实践相结合，可以为今后的设计创作注入更多灵感。

线下人流如织，线上同样热闹。“君到苏州”平台设立“线上文博会”专区，设置“博物苏州、文娱苏州、苏作苏州、时味苏州”四大主题场景，发放百万元文旅消费券。

文创融入千行百业

苏州文博会上，“十三太保”玩偶、“南哥”“苏哥”T恤、吉祥物冰箱贴等一系列“苏超”文创集中亮相，广受欢迎。

当前，文创与旅游的结合日趋紧密。新潮的主题乐园是热门打卡点。本届苏州文博会汇聚长隆度假区、中华恐龙园、环球影城、方特、苏州乐园等头部主题乐园，展示出“一个好的文创周边可以带动主题乐园人气”的行业趋势。长隆度假区搭建超大沉浸式展位，把“三大度假区+马戏元素”搬进现场，原创萌趣IP周边让人目不暇接；中华恐龙园携手常州文旅打造“常宝来了×探秘侏罗纪”主题展区，超萌城市IP“常宝”手办等周边精彩亮相；方特带来熊出没系列主题周边，公仔、包包、挂件等琳琅满目，人偶演艺互动引来阵阵欢声笑语。

千行百业皆可“创”。“BAO款”百家媒体文创展也是一大亮点。参展媒体涵盖中央媒体、行业媒体、省级媒体、城市媒体等，包括媒体原创文创产品、跨界联名产品等一万余件展品，全面展现全国媒体文创产业的发展活力。从《人民日报》的“劈波斩浪”徽章到总台转播车积木，从北京台藻井冰箱贴到河南台“唐宫”潮玩，每一件都是媒体从“头版”走进“生活版”的生动诠释。

好物江南展台以“印”为媒，以“景”为窗，以“物”为礼，打造一个集美学、互动、消费于一体的“江南文化会客厅”。“在这里可以集齐百枚苏州元素印章。”苏州文化数字化运营管理有限公司副总经理沈峰介绍，展台外围一圈让观众盖章，涵盖丝绸纹样、园林景点、城市地标、四季风物等，打造“可带走的江南记忆”。

发展文创产业，创意是灵魂，科技是支撑。在苏州，越来越多的文化IP与数字技术相融合，以新的呈现形式融入现代生活，获得新的生命力。

步入“AI诗画江南游园会”展区，每一寸空间都在用科技讲述文化的新故事。凭借数字技术“复活”的诗仙李白，化身为可以深度交流的数字人，观众可以描述场景和心境，请他即兴赋诗。“我们打造‘李白’的初心，是希望打破历史的次元壁，让厚重的古典文学变得可触可感，激发大家尤其是青少年对传统文化的探索欲。”科大讯飞苏州研究院市场部品牌经理尤淑蘅说。

当昆曲遇上AI机器人，又会擦出何样火花？在太仓阿尔卑斯雪世界展区，一位身着精美戏服的“昆曲演员”挥舞水袖，唱着昆曲《牡丹亭》。“这是我们研发的文旅款底盘皮肤人形机器人‘秋香’，她可以表达情绪，也可以与游客进行中英文等多语言交流。”江苏云幕智造科技有限公司宣传部主管王晶帅介绍，目前这款机器人已应用于博物馆导览等多个场景，未来有望进入文旅表演产业。