中国清洁类家电走出逆袭路径 吴中扫地机器人北美夺销冠

“五一”前夕，大洋彼岸传来捷报：在2025年亚马逊、eBay等跨境电商平台统计的北美春季促销结果中，苏州追觅科技凭借扫地机器人单品登顶销量榜单，业绩同比暴涨362%。与此同时，追觅科技全球化布局再落子——4月29日，北美最大旗舰店在圣地亚哥开业；同日，总投资40亿元的智能大家电总部基地在南京破土动工。

在全球贸易环境复杂多变的背景下，对创立于2017年的追觅来说，“销冠”蕴含深意。据家电领域专业市场研究机构GfK中怡康、奥维云网等平台数据，2024年，在中国清洁电器线上市场，追觅零售额份额为18.2%，居行业第一。在海外市场，追觅扫地机器人走高端化品牌路线。2024年，其在德国的市场占有率高达42%。

“满足刚需的新品，溢价高，且市场表现会有爆炸增长期。”南京大学营销与电子商务系教授、博导朱虹分析，“中国商品的采购价占零售价的比例很小，物流费、营销费、消费税等占比远大于采购价。即便增加的关税由欧美采购商支付，对扫地机器人这种爆款品类零售价的影响有限。”

创新是抵御贸易风险的“护城河”。追觅科技扫地机事业部总裁孟佳介绍，“我们在核心部件上实现100%自研自产。在高速数字马达、智能算法等方面，全球领先。就拿这次北美春促‘销冠’单品来说，它搭载的仿生机械足融合主动悬挂系统，专门攻克扫地机跨不过门槛的难题。”

追觅所在的苏州市吴中区，机器人产业规模已突破1600亿元，正全力打造“全国机器人产业集群第一区”。吴中区工信局局长石燕华介绍，全国每10台服务机器人中就有6台“吴中造”。造出中国第一台扫地机器人的科沃斯，也出自吴中。“赛博”吴中集聚“机器人+智能制造”相关企业超千家，形成涵盖机器人关键零部件、本体制造、系统集成、场景应用等完整的产业链。“产业链本地化程度提升，成本空间压缩，一定程度对冲了贸易压力。”石燕华说。

吴中还有深厚的外贸产业基础。上海财经大学校董、苏州外贸中小企业促进会常务副会长佘自强介绍，上世纪90年代，苏州企业就开始承接国外吸尘器代工业务，经过30多年发展，目前全球清洁类家电一半以上来自中国，其中约七成来自苏州。

从代工贴牌到自主品牌，从跟单出海到主动布局，国产清洁类家电走出自己的逆袭路径。扫地机器人在国内家庭渗透率目前仍不足10%，海外也仅10%—20%。“智能清洁家电在整个家电行业属于‘新风口’，海外市场很大，‘出海’是扫地机器人企业的必选路径。”孟佳说。