江苏“赏花经济”激活乡村文旅动能

油菜花、樱花、梨花……清明时节，百花竞放，市民游客“慕花”而行。江苏乡村抢抓“赏花经济”机遇，变颜值为产值，赋能乡村振兴。

近期，兴化市千垛景区内万亩垛田油菜花盛放，游客纷至沓来。兴化市千垛镇东旺村柯蓝民宿毗邻景区，民宿负责人蒋忠维忙得不亦乐乎。“住宿需求火爆，最忙时，民宿13间房一床难求。”蒋忠维说，在赏花客流带动下，东旺村集聚约100家农家乐、40多家民宿。

乘坐有轨电车驶入苏州太湖科学城功能片区，沿路樱花绽放。记者在有轨电车秀岸站看到，周边连片樱花树升腾起粉色“云雾”，道路两旁站满赏樱、拍照的市民游客。

赏樱过后，一些市民游客涌入附近的苏州市通安镇树山村“打卡”。眼下，村里千亩梨花盛开，花海与青山相映成趣。

“看花、逛集、品土菜，妥妥的‘赏花三件套’”。上海游客王悦磊每年春季都会来树山村赏花。他说：“今年还多了不少有意思的文创摊位，逛逛街、赏赏花、尝尝美食，特别带劲！”

“游客多了，消费活了！”树山村农家乐经营者吴辰说，梨花季期间，农家乐日均营业额达平常的3倍。

为放大“赏花经济”效应，江苏多地努力创新消费场景。高邮市将荒废湖滩打造成湖上花海，金黄的油菜花田点缀在清澈湖水间，独具风情。南京游客李星感叹说：“置身湖水与花海间，别有韵味。”景区还组织市民游客收割油菜籽，体验油菜籽榨油过程；此外，还将油菜籽加工成“湖上花海”品牌菜籽油推广销售。

近期，南京市浦口区永宁街道的油菜花、樱花开放，当地为此策划了农家有好货、民俗共欢筵、花海绘春颜等26项活动，融合农业、文化、旅游、体育等元素。街道文教科科长陈海峰说，以花海绘春颜活动为例，街道还配套策划了露营踏青、农耕研学等活动，让市民游客赏花之余还能开展亲子互动，提高景区旅游人次和收入。

春花易逝，如何避免“赏花经济”昙花一现？

兴化市以垛田为核心，打造“春看菜花、夏观荷花、秋赏菊花、冬品芦花”四季文旅IP，将“赏花经济”从“春日限定”向四季延伸。树山村以赏花为牵引，打响翠冠梨、杨梅、云泉茶“树山三宝”品牌，以优质农产品增强旅游黏性，形成“种植—加工—旅游”服务链条。2024年，村民农副产品总收入超6000万元，村民人均年收入达5.8万元。

苏州大学乡村振兴研究院特邀研究员田芝健表示，“赏花经济”重在以花为媒，激活乡村发展动能，这不仅是文旅消费的升级，更是产业生态的重构。